Le Lab
Le blog de GR AdLab : tracking, campagnes Ads, sites et accessibilité, expliqués à partir de projets réels.
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European Accessibility Act : mon entreprise est-elle concernée ?
Oui, si vous vendez en ligne à des consommateurs de l'Union européenne, ou si vous proposez un service visé par le texte (banque, transport de voyageurs, télécoms, livres numériques), même depuis l'extérieur de l'UE. Depuis le 28 juin 2025, ces services doivent être accessibles. Seules les micro-entreprises de services sont exemptées.
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Comment répondre à un lead en moins de 2 minutes ?
En automatisant ce qui se passe juste après le formulaire : le lead est enregistré dans votre CRM, votre équipe est prévenue et le prospect reçoit un premier message, sans intervention humaine. Chez Fastlane Rent a Car, à Dubaï, trois scénarios Make ont fait passer le délai de réponse de plus d'une heure à moins de 2 minutes.
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Fiche Google : comment Sea Kayak Adventures est entré dans le top 3 local en 2 semaines
En complétant une fiche Google qui était vide à 80 %, en la reliant à un site rapide et bien structuré, et en travaillant les trois critères que Google cite lui-même : la pertinence, la distance et la notoriété. Pour Sea Kayak Adventures, à Maurice : top 3 local sur le mot-clé principal en 2 semaines, et +75 % de prises de contact via le site.
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Les 4 non-conformités que je retrouve dans presque tous mes audits
Des contrastes insuffisants, un focus clavier invisible, des titres de page qui ne disent rien, et un ordre de tabulation incohérent. Je les retrouve dans presque tous mes audits, des PME aux grands comptes. Bonne nouvelle : vous pouvez les repérer vous-même en quelques minutes, et elles se corrigent sans refaire le site.
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Pourquoi Google Ads et GA4 n'affichent pas les mêmes conversions ?
Parce qu'ils ne comptent pas la même chose : Google Ads s'attribue toute conversion qui suit un clic sur une annonce et la date au jour du clic, alors que GA4 partage le mérite entre tous les canaux et la date au jour de la conversion. Un écart modéré et stable est normal. Un gros écart, ou qui change brusquement, signale souvent un problème de tracking.
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Site sur mesure ou WordPress : lequel choisir pour une PME en 2026 ?
WordPress si vous avez un très gros catalogue, une équipe qui maîtrise déjà l'outil, ou une échéance très courte. Un site codé sur mesure si vous voulez un site rapide, sans extensions à mettre à jour, qui évolue sans être limité par un thème. Dans la plupart des projets de PME que je livre, c'est le sur-mesure, mais pas toujours.
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Combien coûte un audit d'accessibilité en 2026 ?
Entre 2 000 et 5 000 € HT pour un audit RGAA d'un site courant, selon le site de design des services publics de l'État (DINUM). Les grilles publiées par les prestataires vont d'environ 2 000 € pour un site vitrine simple à plus de 20 000 € pour un portail complexe. Le prix dépend surtout du nombre de gabarits, de composants et de parcours à tester, pas du nombre total de pages.
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Le tracking côté serveur vaut-il le coup pour une PME ?
Oui, si vous dépensez assez en publicité pour que des conversions perdues faussent vos campagnes, ce qui arrive vite avec Meta Ads et le e-commerce. Non, si votre balisage de base n'est pas encore propre : il faut le corriger d'abord. Côté coût, l'hébergement va de 0 à 83 $ par mois chez Stape selon le trafic, ou environ 45 $ par serveur et par mois sur Google Cloud.